Vi har vant oss vid att Eton öppnar butiker på heta adresser i New York och Hollywood. Nu är det dags att gå vidare, till Gällstad.

I butiken i Gällstad blir det också andra priser än i guldlägena.

– Här kommer vi att sälja äldre varor, från tidigare kollektioner, säger Hans Davidson, vd på Eton Fashion AB.

London, New York, Gällstad... Finns det inte risk att varumärket solkas av en mer blygsam och lågprisinriktad adress?

– Nej, det tror vi inte, eftersom det inte är det aktuella sortimentet som säljs i Gällstad.

Hur billigt blir det?

– Vi sätter inte ner allt en viss procent utan det blir blandad prisbild, säger Hans Davidson.

På måndag ska världsmärket från Gånghester öppna butiken i lågprismetropolen.