Det allsvenska guldet bärgat, nu gäller det för kommunen att passa på att skydda och förvalta sitt viktigaste varumärke.

Slottet, Ölandsbron och Kalmar FF, just i den ordningen har invånare i våra tre största städer rankat kommunens varumärke. Den inbördes ordning kanske ändrades när domare Daniel Stålhammar blåste av matchen vid femtiden i söndags. Men lång innan dess blåstes det i pipan för att kommunen på bästa sätt ska slå mynt om att Kalmar är på allas läppar.
– Vi släpper absolut inte det här tillfället. Vi kommer att göra allt vi kan för se till att det fortfarande talas positivt om Kalmar, säger Christina Karlberg. Hur vi ska göra ska vi nu börja titta på.
Kalmar kommun har tidigare fått bra respons i undersökningar när det gäller om hur man uppfattar platsen. Att bygga upp ett varumärke och fylla det med positiva omdömen tar tid. Kalmar lider fortfarande av Volvos nedläggning som skedde 1994 och det är kanske främst sedan Ikea öppnade som omdömena om Kalmar förändrats till det positiva.
Kalmarföretagaren Per Ekman är den enda i Sverige som sysslar med strategiskt varumärksbyggande av platser och regioner. Han är vd för företaget Geobrands och menar att det är svårt att uppskatta vilken betydelse ett allsvenskt guld har, men det råder inga tveksamheter om att det kommer att få effekt för kommunen.
– När det gäller attraktiviteten för en stad har det visat sig att ett aktivt och väl fungerande föreningsliv är lika viktig som tillgången till jobb, säger han.
Det är nämligen flera forskningsrapporter som pekar på att ett kvalitativt fritidsliv är något som efterfrågas lika mycket som ett attraktivt jobb.
– Ett allsvenskt guld har också kanske framförallt en stor inverkan på den lokala identiteten. Att guldet visar att det går att lyckas i kommunen och att just detta faktum skapar positiva spiraler, säger Per Ekman.
Han menar att det är svårt att uppskatta ett värde på guldmedaljen men att det på kort sikt kommer att innebära ett uppsving när det gäller antalet besökare. När det gäller inflyttning är han lite mer försiktig.
– Det är klart att det skapar oerhörda möjligheter att locka hit människor, men flyttmönster är en komplicerad process. Men Kalmar kommer säkert att få rykte om sig att ha en bra livsmiljö och det är oerhört viktigt.
Enligt undersökningar som Kalmar kommun tidigare har gjort kan 92 procent av invånarna rekommendera andra människor att flytta till Kalmar.