– Äventyrare är bra förebilder. Men visst kan det flippas ur i branschen. Att krypa 100 mil baklänges kanske inte ger så mycket till omvärlden.

Det säger Glenn Mattsing, chefredaktör för magasinet Outside som görs från Växjö.

Glenn Mattsing och hans kollega Patrik Adaktusson beskriver målgruppen för Outside som fysiskt aktiva människor mitt i livet som vill testa nya saker och hitta nya upplevelser. En målgrupp som blir allt större, framförallt under lågkonjunkturen.

Outside har funnits i USA sedan 30 år tillbaka. Där har de omkring två miljoner läsare varje månad. Sedan tre år tillbaka finns de även i svensk tappning om än med något färre läsare, omkring 15 000 varje månad. Och redaktionen har sitt säte i Växjö.

Glenn Mattsing började som chefredaktör i februari och beskriver sitt jobb som ett intresse som blev hans arbete.

Tidigare jobbade han som rovdjursbiolog i Järvsö och drev samtidigt ett tidningsförlag som gav ut två tidningar, Surfing och Paddling. När han fick chansen att börja på Outside tog han med sig de två tidningarna och flyttade till Växjö.

– Steget från rovdjursbiolog till chefredaktör var inte så långt egentligen. Outside är väldigt mycket jag. Den handlar om träning och om naturupplevelser, säger Glenn.

Intresset för naturupplevelser har även det blivit en affärsidé för honom. Sedan fyra år tillbaka har Glenn ordnat kajakresor till byn Uummannaq på Grönland. Varje sommar flyger två grupper med kajaksugna svenskar över till kajakens vagga och ger sig ut på tur.

– Under en vecka paddlar vi mellan isbergen, ser val, äter sälgrytor och grillar myskoxe., det är en fantastisk naturupplevelse.

Expeditionen är inte av samma kaliber som har varumärket Skinnarmo över sig, men något som uppskattas av den kanske typiske Outsideläsaren.

– Mycket av vårt arbete bygger på kontakter med äventyrare som Ola Skinnarmo, Renata Chlumska och Janne Corax. Men deras expeditioner är mer som inspiration till andra. Det finns så mycket annat man kan göra.

Glenn har förståelse för att folk ifrågasätter de så kallade äventyrarna och deras jobb. Han kan själv göra det med vissa. Många av dem hör av sig till tidningen för att de vill bli uppmärksammade. Men de flesta anser Glenn vara personer som mer gör expeditioner för uppmärksamhetens skull än för upplevelsens.

– Sedan kan man ställa frågan vad är en äventyrare i dag? För mig var Nordenskiöld den äkta äventyraren. Men vad får samhället ut av att någon, om vi nu måste få ut något av allt, ska vandra med ett kylskåp på ryggen?

Däremot tycker Glenn att till exempel Ola Skinnarmo är en bra förebild eftersom han under sina expeditioner även registrerar naturens utveckling och håller föredrag om det.

För de allra flesta blir det ingen expedition över huvudtaget. Men för dem kan äventyret börja på redaktionen på Vallgatan i Växjö.