Nu går 10 småländska företag samman för att göra hela Småland till ett turistmål. Bland företagen finns IKEA, Astrid Lindgrens Värld och Stiftelsen Isabergstoppen i Jönköping. Man måste ha en mer enhetlig marknadsföring av Småland för att kunna återta platsen som ett av Europas mest kända destinationsvarumärken menar företagarna.